Categories
Tourism

Museum Geologi Bandung: Pariwisata Kreatif & Pemasaran Museum

Museum adalah tempat yang menarik bagi para wisatawan karena museum bercerita tentang benda dan hasil penelitian terdahulu (Kelly, 2009). Sedangkan Falk dan Dierking (200) mengungkapkan bahwa Museum disebut “free-choice” karena museum merupakan suatu konteks pembelajaran yang unik. Museum juga berkesempatan dalam menciptakan identitas bagi museum itu sendiri melalui benda, informasi, pengetahuan dan kebudayaan (Carr, 2003). 

Museum memiliki keterkaitan yang erat dengan sektor pariwisata, terutama dalam studi yang berkaitan dengan pemasaran museum (Carr, 2003). Dalam penelitiannya, Packer (2004) menemukan bahwa motivasi yang kuat untuk berkunjung ke museum adalah untuk rekreasi dan hiburan. Kelly (2001) dalam penelitiannya terhadap 413 wisatawan yang berkunjung ke Museum Australia menemukan bahwa 71% wisatawan dewasa mengunjungi museum untuk tujuan hiburan dan secara umum motivasi wisatawan untuk mengunjungi museum untuk pengalaman baru, rekreasi, pembelajaran and hiburan. Sedangkan di Negara Rumania, Popescu dan Corboş (2011) memaparkan hasil penelitiannya bahwa Museum Rumania memanfaatkan potensi kreatif mereka dengan mengidentifikasi dan menerapkan cara-cara baru untuk mempromosikan menggunakan internet, bersosialisasi di media sosial dan beriklan secara online, selain itu Museum Rumania mendapatkan sumber-sumber tambahan (seperti menjual souvenir secara online). 

Kota-kota yang memiliki nilai bersejarah perlu mereposisikan tradisi dan nilai-nilai adat mereka terhadap pasar pariwisata yang semakin dinamis dengan tujuan untuk menarik minat wisatawan melalui pariwisata budaya dan kreatif (Stipanović dan Rudan, 2015). Museum merupakan sumber daya budaya dan ekonomi yang sangat penting bagi suatu kota (Popescu dan Corboş, 2011).

Kota Bandung merupakan kota yang memiliki kawasan potensi untuk pengembangan pariwisata kreatif, pariwisata berbudaya tradisional, dan pariwisata berwawasan lingkungan yang termasuk kedalam Kriteria Kawasan Pengembangan Pariwisata Kota Bandung (RIPPDA Kota Bandung, 2013). Salah satu Kawasan Strategis Pariwisata Daerah (KSPD) Kota Bandung yaitu Museum Geologi yang keberadaannya sangat erat kaitannya dengan sejarah penyelidikan geologi di Indonesia yang telah dimulai sejak 1850-an. Seiring perkembangan zaman Museum Geologi dalam menciptakan pengalaman pada wisatawan, melakukan berbagai program-program acara yang bekerja sama dengan komunitas kreatif Kota Bandung. Kerjasama tersebut diantaranya program Night at the MuseumLight your Flashlight dan Picnic Cinema.

Kajian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pariwisata kreatif yang dilakukan Museum Geologi melalui strategi pemasaran dalam program-program acara untuk memposisioningkan sebagai destination branding Kota Bandung.